연세 상경·경영대학 동창회 홈페이지

쇼, 쿡, 올레 그리고 아이폰 마케팅 실전 사례
「가장 낮은 마케팅 이야기」

남규택 지음 / 파이돈 / 17,000 원

20년 가까이 마케팅 현장에서 전투를 벌여 온 KT 전 부사장 남규택[80경제] 동문의 생생한 마케팅 분투기를 담은 이 책은 우리나라에서 개인휴대통신(PCS) 상용화가 시작되면서 저자가 마케팅 세계에 적응하는 과정에서부터 ‘최고의 감탄사 올레!’의 런칭 성공, 영화를 통해 ‘아이폰=KT’를 만들기 위한 혁신적인 시도, 그리고 서비스 품질과 가격 경쟁을 넘어 디자인 경영까지 시도한 이야기를 전달한다.
신기술과 기기가 해마다 쏟아져 나오는 통신업계의 경쟁에서 실제로 벌어졌던 일들과 숨겨진 이야기는 그 자체로 흥미를 자아내는 미시적인 기업사이자 소중한 기록이다. 또한 저자는 시장에서 통하는 마케팅 전략 수립에 도움이 될 수 있도록, 향후 펼쳐지는 마케팅에서 주류를 이룰 잠재력이 큰 이슈들을 살펴보고 디지털 마케팅 및 브랜딩과 관련하여 핵심적인 이론을 소개한다.